La semaine dernière TiVine Technologies a eu le plaisir et l’honneur d’être invité au fameux Forum Blanc (http://www.forumblanc.org), qui a lieu chaque année dans le cadre idéal du Grand-Bornand (Alpes françaises).

Le Forum Blanc, organisé par la CITIA, c’est le lieu où se retrouvent les professionnels des média (en particulier les producteurs) pour débattre des nouveaux supports de diffusion, et des usages associés.

Le thème de cette édition (récurrent, en fait): le transmédia, avec beaucoup d’études de cas (do-not-track, Easy Coming Out, Lune, etc.) illustrant le potentiel de cette approche (combinant et intégrant la diffusion web, sur réseaux sociaux, dans des jeux vidéo, à la télé, etc)

Des œuvres littéralement éblouissantes, mais qui ne peuvent pas cacher d’importantes questions sous-jacentes : quels usages pour le transmettrai ? quel business model sous-jacent ? quel avenir ? …et peut-être personnelle une question: le transmédia arrivera-t-il à se passer du rôle de locomotive de la télévision, pour surmonter la trop lente évolution des usages des téléspectateurs ?

…et TiVine Technologies était également invité à contribuer au débat, par l’intermédiaire d’une présentation de son fondateur Nicolas Mercouroff, lors d’une plénière dédiée à l’enrichissement des contenus TV. Pour retrouver la présentation « Mais que fait-on devant la télévision ? », c’est ici : http://fr.slideshare.net/NMercouroff/tivinetechnologies-forumblanc

-N.Mercouroff

Nous voici de retour après un bel été, qui fut riche en annonces concernant le petit écran tout comme le second écran.

Revenons sur quelques pages parues récemment:

* Think with Google revient sur le sujet du « Sports Fans and the Second Screen »…

…un sujet chaud après un été particulièrement sportif ! Partant en particulier des chiffres de la Coupe du Monde de football, il remarque que l’édition 2014 a marqué un tournant dans l’usage des mobiles: Alors que 18% recherchaient des information sur la Coupe du Monde en 2010 à partir d’un mobile, ce chiffre monte à 63% pour la Coupe du Monde au Brésil. Et comme le fait remarquer Google, ces recherches ne se font pas n’importe quand, mais de plus en plus pendant les matchs, pour suivre en live sur son mobile les dernières statistiques.

Un comportement que nous connaissons bien coté TiVine Technologies, notamment avec notre application TiVipedia qui a permis à tous ses utilisateurs de suivre en live tous les matchs de la dernière Coupe du Monde !

* De son coté, Rapid TV News analyse les évolutions du comportement des téléspectateurs américains devant la télé…

…et remarque que ceux-ci préfèrent (encore !) regarder la télé sur… la télé ! Eh oui, et c’est une tendance qui reste toujours valide : le poste de télévision, avec son grand écran (souvent plat, HD, voire 4K), reste l’équipement le plus adapté pour profiter de son programme télévisuel, en particulier en famille.

C’est encore une fois un scénario d’usage auquel nous croyons fortement coté TiVine Technologies : le téléspectateur installé sur son canapé, profitant éventuellement en famille du film ou de l’émission de variété… et naturellement, son téléphone ou sa tablette sur les genoux, pour tout connaitre de la bio des personnalités, ou accéder aux produits en relation avec le programme !

* Et justement, l’excellent meta-media.fr de France Télé a publié cette semaine une article sur « le deuxième âge d’or de la TV » s’appuyant sur une étude étasunienne récente.

La conclusion en trois mots ? « télé pas mort ! » L’émergence de nouveaux usages en est une des preuves présentées — Et parmi ces nouveaux usages, il y a bien sûr le multitasking (53% des téléspectateurs US déclarent utiliser un second écran tout le temps ou assez souvent), en particulier pour « faire des recherches liées au programme en cours de visionnage » (36%), voire pour « chercher à s’informent sur les produits/services dont il est question durant les spots » (22%).

Alors, il s’agit certes d’un deuxième âge d’or de la télé, mais également du premier âge d’or du second écran !

-N.Mercouroff, Président de TiVine Technologies

Ce jeudi 20 février a paru dans Les Echos dans la rubrique “High-Tech & Medias” un article sur “Brands On Air”.

Depuis sa création en 2011, la startup a créé un catalogue de dizaines de milliers de produits indexés par le contenu de la télévision (“Vus à la télé”!). Comme souligné par le journaliste des Echos, ces produits peuvent être “le tablier de « Top Chef », les tennis de « Dexter », le mug de « Télématin » ou les robes de « Mad Men »”. Un marché en plein développement aux US, alors que le “product placement” devient la règle, mais encore balbutiant en France.

Ce dont a besoin ce marché, et en particulier BoA (Brands On Air), c’est un canal d’accès aux téléspectateurs, liant la détection des événements à l’écran, et l’offre à l’achat des produits liés à l’événement détecté. Et ce canal d’accès, qui peut le fournir, en particulier à BoA ? TiVipedia bien sûr !

Comme indiqué dans l’article, BoA collabore depuis quelques semaines avec TiVine Technologies pour intégrer l’inventaire des produits qu’il a répertorié dans l’offre à l’achat de TiVipedia. Ainsi, grâce à TiVipedia, chaque fois que vous regarderez Télé Matin, il vous sera possible d’acheter le fameux mug dans lequel William Leymergie boit son café, ou chaque fois que vous regarderez Stromae vous pourrez commander son noeud papillon !

-N.Mercouroff, CEO TiVine Technologies

Ça tombe tous les ans à la même période, et c’est attendu par tous les experts du domaine: le 30 Janvier dernier, Médiamétrie a publié les statistiques annuelles d’usage de la télévision en France, pour 2013.

Quasiment 100% des foyers sont équipés de poste de télévision, et chaque jour, ce sont 47 millions de Français âgés de 4 ans et plus qui regardent la télévision. Cela fait près de trois français sur quatre (sans compter les bébés…) Un chiffre impressionnant !

Autre chiffre impressionnant, même s’il est en baisse légère par rapport à l’année dernière : nous passons en moyenne 3h46 par jour devant le petit écran (3h50 en 2012) — à cela s’ajoutent 7 minutes passées à regarder la télé sur un autre écran (ordinateur, smartphone ou tablette) ou devant la télé de rattrapage (catchup TV).

Enfin, quels sont les programmes qui ont été les plus populaires en 2013 ? Pas de bouleversement ici : la fiction, les divertissements, les JT ; quant au sport, son audience est très dépendante des événements fédérateurs: France-Ukraine de football a fait la 2ème meilleure audience de l’année, mais en l’absence de coupe du monde ou JO, l’audience moyenne a décru.

Quoi de neuf finalement ? La croissance, surtout chez les 15 – 24 ans, de la Social TV (en particulier l’usage de Twitter et Facebook pour commenter les émissions), et des moyens alternatifs de regarder la télé : 3 foyers sur 10 étaient équipés en tablette en 2013 (source GFK), et 1 français sur 2 en smartphone, et beaucoup l’utilisent en relation avec la télé !

Qu’en conclure ? Que 1) la télé est, reste, et sera encore longtemps le loisir #1 en France (et partout dans le monde). Ceux qui annonçaient il y a 10 ans son déclin doivent encore attendre de nombreuses années. Et que 2) notre attitude devant le “petit écran” (pas toujours si petit…) évolue rapidement (utilisation d’écran secondaire, catchup, réseaux sociaux).

…et notre analyse personnelle (et comme démontré par des études récentes), est que tout ceci reflète une frustration croissante devant notre téléviseur : nous consommons toujours avidement son contenu, mais avec l’envie grandissante, pas toujours assouvie, d’en “avoir plus” — en résumé, le besoin d’une “télévision augmentée”… et notre ambition chez TiVine Technologies, comme vous le savez, est de répondre à cette attente !

-N.Mercouroff, CEO de TiVine Technologies