Ce jeudi 20 février a paru dans Les Echos dans la rubrique “High-Tech & Medias” un article sur “Brands On Air”.

Depuis sa création en 2011, la startup a créé un catalogue de dizaines de milliers de produits indexés par le contenu de la télévision (“Vus à la télé”!). Comme souligné par le journaliste des Echos, ces produits peuvent être “le tablier de « Top Chef », les tennis de « Dexter », le mug de « Télématin » ou les robes de « Mad Men »”. Un marché en plein développement aux US, alors que le “product placement” devient la règle, mais encore balbutiant en France.

Ce dont a besoin ce marché, et en particulier BoA (Brands On Air), c’est un canal d’accès aux téléspectateurs, liant la détection des événements à l’écran, et l’offre à l’achat des produits liés à l’événement détecté. Et ce canal d’accès, qui peut le fournir, en particulier à BoA ? TiVipedia bien sûr !

Comme indiqué dans l’article, BoA collabore depuis quelques semaines avec TiVine Technologies pour intégrer l’inventaire des produits qu’il a répertorié dans l’offre à l’achat de TiVipedia. Ainsi, grâce à TiVipedia, chaque fois que vous regarderez Télé Matin, il vous sera possible d’acheter le fameux mug dans lequel William Leymergie boit son café, ou chaque fois que vous regarderez Stromae vous pourrez commander son noeud papillon !

-N.Mercouroff, CEO TiVine Technologies

Ça tombe tous les ans à la même période, et c’est attendu par tous les experts du domaine: le 30 Janvier dernier, Médiamétrie a publié les statistiques annuelles d’usage de la télévision en France, pour 2013.

Quasiment 100% des foyers sont équipés de poste de télévision, et chaque jour, ce sont 47 millions de Français âgés de 4 ans et plus qui regardent la télévision. Cela fait près de trois français sur quatre (sans compter les bébés…) Un chiffre impressionnant !

Autre chiffre impressionnant, même s’il est en baisse légère par rapport à l’année dernière : nous passons en moyenne 3h46 par jour devant le petit écran (3h50 en 2012) — à cela s’ajoutent 7 minutes passées à regarder la télé sur un autre écran (ordinateur, smartphone ou tablette) ou devant la télé de rattrapage (catchup TV).

Enfin, quels sont les programmes qui ont été les plus populaires en 2013 ? Pas de bouleversement ici : la fiction, les divertissements, les JT ; quant au sport, son audience est très dépendante des événements fédérateurs: France-Ukraine de football a fait la 2ème meilleure audience de l’année, mais en l’absence de coupe du monde ou JO, l’audience moyenne a décru.

Quoi de neuf finalement ? La croissance, surtout chez les 15 – 24 ans, de la Social TV (en particulier l’usage de Twitter et Facebook pour commenter les émissions), et des moyens alternatifs de regarder la télé : 3 foyers sur 10 étaient équipés en tablette en 2013 (source GFK), et 1 français sur 2 en smartphone, et beaucoup l’utilisent en relation avec la télé !

Qu’en conclure ? Que 1) la télé est, reste, et sera encore longtemps le loisir #1 en France (et partout dans le monde). Ceux qui annonçaient il y a 10 ans son déclin doivent encore attendre de nombreuses années. Et que 2) notre attitude devant le “petit écran” (pas toujours si petit…) évolue rapidement (utilisation d’écran secondaire, catchup, réseaux sociaux).

…et notre analyse personnelle (et comme démontré par des études récentes), est que tout ceci reflète une frustration croissante devant notre téléviseur : nous consommons toujours avidement son contenu, mais avec l’envie grandissante, pas toujours assouvie, d’en “avoir plus” — en résumé, le besoin d’une “télévision augmentée”… et notre ambition chez TiVine Technologies, comme vous le savez, est de répondre à cette attente !

-N.Mercouroff, CEO de TiVine Technologies