Alors que le Conseil Constitutionnel vient de publier la liste des 11 candidats à la prochaine élection présidentielle, il est édifiant d’étudier les statistiques reflétant l’exposition médiatique de chacun (mesurée par le nombre de mentions de leurs noms) depuis mi-janvier.

Notre CandiMat® est en effet un thermomètre qui mesure jour après jour la présence TV de l’ensemble des candidats qui se sont déclarés pour l’élection présidentielle, mesurés en nombre de citations de leurs noms sur l’ensemble des chaines françaises (36 chaines scrutées 24h/24). De 38 noms initialement suivis par notre bot, nous tombons aujourd’hui à 11, suivant l' »élimination » des autres candidats qui n’ont pas réussi à réunir les 500 parrainages nécessaires.

Le graphique ci-dessous représente l’évolution des mentions TV pour les 11 candidats restant, de la semaine S05 (fin Janvier) à la semaine S11 (semaine du 13 au 19 mars). Pour plus de lisibilité, l’échelle du nombre de mentions TV est logarithmique — une échelle linéaire rendrait illisible la lecture des statistiques hors « top 5″ !

En effet, alors que 5 candidats (ceux-là même invités par exemple le 20 mars au soir sur TF1) trustent la quasi-totalité des mentions TV, les 6 autres candidats sont clairement dans une « seconde division » en matière d’exposition médiatique.

Il y a bien deux division (étiquetées L1 et L2 sur le graphique ci-dessus) dans le traitement médiatique des candidats à l’élection présidentielle. Et n’oubliez pas que l’échelle est logarithmique ! Les 5 candidats de la ligue 1 ont en effet trusté 95% des mentions TV la semaine dernière ! (S11), les 6 autres de la ligue 2 se partageant les 5% de mentions restant…

Cette observation ne se limite d’ailleurs pas qu’aux candidats qualifiés : elle est encore plus cruelle pour ceux qui n’ont pas pu se qualifier ! Bien souvent, ceux-ci n’ont pas eu droit à plus de 10 citations TV depuis 2 mois : c’est par exemple le cas de Pierre Laroutourou, Christian Trouadec, Charlotte Marchandise, etc. Avec une telle notoriété, difficile de mobiliser les parrainages des élus sans une approche particulières… (voir Présidentielle: Corrélation entre la notoriété des candidats et le nombre de leurs parrainages)

Sans doute l’ouverture de la campagne officielle, obligeant le respect strict des temps de parole entre les candidats , va-t-il aider les « petits candidats » à émerger à la TV ? Cependant, un temps de parole équilibré ne garantie pas un nombre de citations équilibré !

En attendant, ouvrons l’œil… et gardons un regard critique sur le traitement médiatique des candidats !

Notre méthodologie:

L’étude repose sur les données brutes générées par le bot de TiVine Technologies d’analyse automatisée de la présence de personnalités et de thèmes à l’écran sur l’ensemble des chaines françaises (36 chaines analysées 24h/24).

En ce qui concerne les données relatives à l’élection 2017, l’analyse débutée à l’Automne 2016 porte sur l’ensemble des candidats réels ou potentiels.

Qui nous sommes:

Tivine Technologies est le spécialiste français de la curation TV/Vidéo : nous appliquons des technologie de deep learning et d’analyse sémantique pour répondre aux nouveaux usages de la télévision.

Alors que le Conseil Constitutionnel publie ce 10 mars sa nouvelle livraison des signatures reçues pour le parrainage des candidats à la présidentielle 2017, il est intéressant de corréler ces chiffres avec celui de la présence médiatique de chacun de ces candidats. Notre outil CandiMat repose en effet sur notre bot de détection des apparitions et mentions des personnalités sur l’ensemble des chaines TNT (voir les statistiques publiées quotidiennement sur notre compte Twitter @TivineTechno)

A ce jour (10 mars) et d’après le Conseil Constitutionnel, 7 candidats ont passé la barre des 500 parrainages validés:

1. François Fillon (2111)
2. Benoît Hamon (1317)
3. Emmanuel Macron (1266)
4. Nicolas Dupont-Aignan (623)
5. Nathalie Arthaud (593)
6. Marine Le Pen (577)
7. François Asselineau (524)

A l’exception notable des 4ème, 5ème et 7ème de la liste, ce sont là des habitués de notre top 5 des mentions quotidiennes à la TV. Nous avons donc voulu vérifier s’il y avait une corrélation entre les mentions TV et le nombre de signatures collectées.

La réponse en un graphique :

Le graphique représente en abscisse les mentions TV des candidats, depuis 3 mois (avec une échelle logarithmique). En ordonné, le nombre de signatures validées.

Nous observons donc une bonne corrélation (ligne rouge) pour une large partie des candidats. Ceci permet d’estimer (sans surprise ?) que les signatures suivent clairement la notoriété télévisuelle des candidat. Un François Fillon qui a été cité 10 556 fois en 3 mois (!) collecte déjà 2111 signatures. A l’inverse, un candidat par exemple comme Alexandre Jardin, fort peu cité à la TV (51 mentions en 3 mois), n’a collecté à ce jour que 64 signatures. Quant aux inconnus (par exemple Jean-Claude Martinez, cité une seule fois à la TV en 3 mois), c’est la dèche ! (2 signatures pour le même candidat)

On remarque cependant que certains candidats ont su surmonter cette « barrière médiatique » (par un campagne de terrain ?) en collectant beaucoup plus de signatures que ce que leur notoriété cathodique permettrait d’espérer (cercle vert). Nicolas Dupont-Aignan, peu présent à la TV (197 mentions en 3 mois), Nathalie Arthaud (23 citations) et surtout François Asselineau, quasi inconnu sur le petit écran (13 citations seulement !) ont par exemple su dès à présent franchir la barre des 500 signatures !

D’autres candidats à la notoriété réduite (Jacques Cheminade: 14 mentions et 397 signatures, Jean Lassalle: 24 mentions et 289 signatures) suivent la même stratégie et semblent prêt à passer la barre des 500 signatures malgré leur déficit médiatique.

Qu’en conclure ? Que pour être candidat, vous avez deux stratégies :

• soit vous jouez à « ma bobine à la télé », ce qui vous assure une notoriété salutaire qui peut inciter les édiles de la république à signer pour vous,
• soit vous tentez l’approche « sous le radar », et vous faites du porte à porte pour vous faire connaitre de chacun des élus !

Bonne chance à tous, et pour ceux qui sont candidats, n’oubliez pas qu’il ne vous reste plus qu’une semaine pour passer la barre des 500 signatures !

Pour en savoir plus sur Tivine Technologies

Nous sommes le spécialiste français de la curation TV/Vidéo : nous appliquons des technologie de deep learning et d’analyse sémantique pour améliorer l’expérience des téléspectateur, notamment via leur smartphones.

C’est devenu une tradition : chaque jour à midi, nous publions sur notre flux Twitter (@TivineTechno) les dernières statistiques en ce qui concerne les mentions à la télé des noms de l’ensemble des candidats à l’élection présidentielle.

Le thermomètre s’appelle le « CandiMat« ; il s’appuie sur la technologie de TiVine Technologies d’analyse automatisée de la présence de personnalités et de thèmes dans des contenus vidéos. Nous avons donc appris à notre « bot » à scanner en direct l’ensemble des chaines TV françaises pour repérer les mentions des noms de tous les candidats à l’élection présidentielle (il y en a 34 à ce jour !)

Nous publions donc quotidiennement pour nos followers sur Twitter les données pour les 24 heures précédentes, ainsi que régulièrement un récapitulatif sur la semaine et le mois passés.

Que conclure de cet exercice ? Que la télévision (et très probablement également la presse et la radio) est largement monopolisée par les « gros » candidats, typiquement ceux qui font plus que 5% des intentions de vote. Et même parmi ces gros candidats, la répartition n’est pas équitable, puisque par exemple pour les 24h du 2 au 3 mars deux candidats monopolisent à eux seuls 80% des mentions !

Pour ceux que cela intéresse, voici la distribution intégrale des mentions depuis la mise en place de notre outil (mid décembre 2016).

Un « long tail » qui illustre bien le phénomène de pression médiatique à la télévision !

Pour en savoir plus sur Tivine Technologies

Nous sommes le spécialiste français de la curation TV/Vidéo : nous appliquons des technologie de deep learning et d’analyse sémantique pour améliorer l’expérience des téléspectateur, notamment via leur smartphones.

[Article mis à jour le 6/Mars avec les dernières statistiques]