A l’heure où la campagne électorale pour l’élection présidentielle entre dans sa dernière phase, avec une équité médiatique exigée par le CSA, il est d’autant plus intéressant d’analyser la présence indirecte des candidats à la télévision: combien de fois sont-ils cités chaque jour ?
Grâce à notre fameux CandiMat®, nous publions chaque jour sur notre flux Twitter @TivineTechno les statistiques journalières et hebdomadaires sur le nombre de mentions des noms des candidats, que surveille continûment notre bot sur l’ensemble des chaines TNT.
Voici par exemple la synthèse pour la semaine passée (S14), comparée aux semaines précédentes. On constate en particulier que les « top 5″ (Macron, Hamon, Mélenchon, Fillon, LePen) phagocytent sans discontinuer le petit écran, avec 95% des citations sur ces 10 dernières semaines ! Ce n’est que cette semaine passée que les « petits » candidats pointent le bout de leurs nez dans les citations TV, avec par exemple 6% des mentions pour P.Poutou la dernière semaine…
Mais il est également intéressant d’analyser ratio entre le nombre de citations Tv et le poids prédit par les sondages pour chacun des candidats. Pour faire ce calcul, nous avons estimé ce poids sur la base des derniers sondages publiés (OpinionWay du 10 Avril) avec pour les 2 candidats affectés par la marge d’erreur du sondage et crédités de 0% (N.Arthaud et J.Chaminade), l’estimation de leur score sur la base de celui de la précédente élection présidentielle (0,5% pour N.Arthaud et 0,25% pour J.Cheminade).
Sur la base de 44 millions d’électeurs et d’une abstention similaire au premier tour de 2012, cela nous prédit ceci pour le premier tour (sachant bien sûr que rien de garantit que les sondages soient un reflet fidèle de la réalité finale !):
C’est en analysant le nombre de mentions TV sur une semaine par millions de bulletins prédits que nous trouvons des résultats très différents de ceux anticipés :
Alors que les « petits » candidats (ceux à moins de 5% d’intentions de vote) sont sous-mentionnés à la TV, on constate au contraire une sur-représentation de la plupart d’entre eux si on tient compte de leur poids électoral. Dans cette catégorie, seul N.Dupont-Aignan n’arrive pas à tirer son épingle du jeu, alors que P.Poutout, N.Arthaud et surtout J.Cheminade sont les grands gagnants, pour leur sur-représentation télévisuel…
Maintenant est-ce juste de prendre en compte les intentions de vote en leur faveur pour ajuster la présence médiatique des candidats ? Cela n’amplifierait-il pas le problème des petits candidats: je ne suis pas connu parque je ne passe pas à la TV, je ne passe pas à la TV parce que je ne suis pas connu !?
Une question pour les chaines TV et le CSA…
Notre méthodologie:
L’étude repose sur les données brutes générées par le bot de TiVine Technologies d’analyse automatisée de la présence de personnalités et de thèmes à l’écran sur l’ensemble des chaines françaises (36 chaines analysées 24h/24).
En ce qui concerne les données relatives à l’élection 2017, l’analyse débutée à l’Automne 2016 porte sur l’ensemble des candidats réels ou potentiels.
Qui nous sommes:
Tivine Technologies est le spécialiste français de la curation TV/Vidéo : nous appliquons des technologie de deep learning et d’analyse sémantique pour répondre aux nouveaux usages de la télévision.